在长三角，若是提到“温泉”二字，最有名气的，非武义莫属。武义是浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”。而在今年，武义通过自己独有的温泉资源成功申请到浙江省首批通过的37个特色小镇之一。
早在2014年，“温泉特色”这张名片已经为小城吸引了超过607万人次的游客，实现旅游收入48.7亿元。温泉小镇的建立，更将带动武义当地经济的再次腾飞。按照规划预计，到2017年，“温泉小镇”可实现年接待游客350万人次、旅游收入35亿元、税收2.8亿元；到2020年，实现年接待游客600万人次、旅游收入72亿元、税收5.8亿元。
按照规划，武义温泉小镇整体占地3.8平方公里，主要由十大项目构成，分别为：武义溪里湾“陌上花开”、中国温泉萤石博物馆、矿山遗址公园、璟园古民居、百泉谷温泉养生园、武川温泉养生园、飞神谷国际慢城、国际汽车文化创意体验园、婺窑博物馆、寿仙谷国药养生园、溪里休闲旅游特色村。
生态旅游风生水起的当下，一块“温泉小镇”的招牌，成了武义人的新期许。温泉度假、古民居文化、赛车场……在3.8平方公里的小镇蓝图上，一场动静皆宜的养生之旅渐渐勾勒出轮廓。武义人的畅想里，未来武义的景区没有界线，整个武义皆成景。
点“水”成金：温泉带动新经济
武义，是一座宁静而又美丽的小镇，不仅保有高达72%的森林覆盖率和PM2.5为零的空气质量优良率，而且还拥有“华东第一、全国一流”的温泉资源。如今在武义，已探明的地热异常点有13处，日出水量24150吨，水温42℃到45℃。早在2012年，武义就成为浙江首个被命名为“中国温泉之城”的县市。
而在“温泉”这两字成为武义的金名片之前，却是一个令人头疼的“麻烦”。上世纪70年代的武义最为人知晓的便是丰富的莹石矿，不料有一日，在矿中涌现了大量不断的热水，而日日抽水排水增大了出矿成本，最终这个萤石矿被废弃。而当时突然涌现的这股热水也被嫌弃为“废水”。作为在武义从事专业旅游工作时间最长的人，朱连法告诉我们，“在那之前，人们只知道武义有莹石，哪里知道还有温泉啊。”
转瞬间到了1997年底，才在武义县城以南4公里的地方，规划了以“温泉”为名、占地78平方公里的省级旅游度假区。现在的武义温泉度假区早已是另一番风景。西式庭院搭配西式建筑风格，就连名字也荡漾着西式风情：凯撒温泉宫、凡尔赛宫、莱茵小镇……这些元素组成了坐落于“温泉小镇”核心区域的清水湾沁温泉，在2014年，它的营业额近亿元，是目前长三角地区最大的温泉度假山庄。
此外，为吸引年轻群体的关注，清水湾沁温泉与婚纱摄影基地展开合作，每当天气好的时候，就有数十对新人到这里取景，并同步推出蜜月套餐，还有不少人选择在这里摆婚宴。沁温泉酒店集团总裁黄陆军说，“我们需要拉长服务产业链，培育一批年轻的消费主体，成为我们的回头客”。
酒店集团负责人告诉记者，每天度假山庄都会接待大量来自全国各地的游客，最高峰时日接待量能达到8000人。但是在黄陆军看来，这家占地13万平方米、拥有587间客房的度假山庄来说，眼下，一年30多万人的游客数量远未达到饱和状态。
温泉资源奠定了武义发展旅游业的根基，如何避免同质化竞争，成为整个产业发展的关键。每隔一段时间，黄陆军就要研究全国主要温泉企业的业绩数据。相比其他服务产业，温泉度假有非常明显的淡旺季，天气一热起来，来泡温泉的人就会少很多。
如何深挖潜力？黄陆军的答案简洁：市场细分再细分，服务创新再创新。服务产品端，他们推出各式产品组合，以优惠价吸引大众消费群体；在夏季更率先推出水上大世界游乐项目，带动淡季旅游人气，成为周边酒店的效仿对象。
而“温泉小镇”的到来，让黄陆军意识到度假养老的这一规划落实的时机到了。在沁温泉附近，武义县第一人民医院正在新建。“之后，我们打算将医院的健康体检与养生理疗进行资源整合，前来疗养的人，可能会住上半个月。”他说，目前，温泉度假仍以短线游为主流，个中原因，不乏周边配套的缺失，温泉养生要和其他消费项目结合，形成各式主题线路，才能让游客逗留更长时间。
在沁温泉街对面，小镇规划中的萤石博物馆主体工程已完成。“今后，这里还将配套矿山遗址公园，让游客在享受温泉的同时，能更了解温泉的来龙去脉。”黄陆军说。
以旧换新：民居蕴藏古历史
顺着“温泉小镇”的主干道，璟园古民居博物馆正处于核心区的入口处，距离县城不超过5分钟车程。眼下，整个园区已完成了建筑工程总量的70%，预计在今年10月温泉节期间，一期工程的文化创意园就能面向游客开放。
“文化创意园规划利用32栋古建筑，我们引进了童话书屋、龙泉宝剑青瓷馆、禅意生活馆等、古明清家具馆、古琴馆、围棋馆等文化产业项目。像童话书屋，就是武义出身的童话作家汤汤的工作室，今后可以举办各式文化界、艺术界的交流活动，而部分非遗文化展示也能让游客进行互动体验。”璟园古民居博物馆副总章继洪说。
“你面前的这栋民居原址在吴宅村，始建于雍正二年。据家谱记载，这间屋子还未完工时，家主和二房便已过世，其妻前后花了十八年时间续建此屋，还将二房的儿子培育成人、考中秀才。在后厅中现存的‘节操堪风’匾，正是为了褒奖这位寡妇的功德。”眼前的章继洪讲起民居的故事来滔滔不绝。
而在武义，还有一大批这样的古民居需要真正的保护来焕然新生。为此，在2009年，武义县就出台政策，鼓励兴建民办博物馆。在这股保护古民居的风潮中，金华知名企业家，浙江宏马铜业有限公司总裁应宏标，在2011年11月成立了武义宏马文化发展有限公司，开辟150亩荒山，将这些旧村改造遗留的古民居进行搬迁、复建，并配套建造起花园、亭台楼阁等景观，准备打造一个江南古民居大观园。
据悉，到2016年底，该区域内36栋古民居将打造成为高档民宿，吸引更多人领略中国传统建筑的魅力。这样的古民居群为温泉小镇带来的不仅仅是旅游元素上的多元化，更是将武义当地的文化和历史完整地展现给游客。
激情飞扬：赛车配套成亮点
在温泉小镇中，除了古民居和温泉这两大特色，武义的赛车文化也颇有根基。从2008年至今，温泉度假区内的三美国际赛车场已连续举办了十场全国汽车越野赛及全国摩托车越野锦标赛。近两年又成功举办全国汽车拉力锦标赛，在中国赛车圈赫赫有名。
在温泉小镇的规划里，未来的赛车场将变身为国际汽车文化创意体验园。赛车场老板、武义人傅军飞说，在举办赛事前，他曾在空地上举办了3000人的露营节，特别受到背包客的欢迎。类似的汽车文化还将继续延伸，今后场地周边还会打造汽车旅馆、房车营地，以赛车运动为中心，辅以赛车体验、特技表演等互动节目，结合当地的游古村、品茗茶、泡温泉等特色，打造“先运动再休闲”的旅游模式。
为了吸引更广泛的受众，傅军飞在2014年，用2万平方米的面积打造了1000米的卡丁车娱乐赛道和一条标准的竞技多功能赛道，能满足各类汽车爱好者的需求。到2014年11月试营业时，人流量大大超过预期。
“一个月内，前来体验卡丁车的游客就突破了3000人，遇到节假日，一天的人流量就有300到500人，排队都来不及。”他说，趁着暑假，赛车场开展了卡丁车青少年培训计划，由专业人士进行教学和安全指导，培养青少年阳刚之气。“我的儿子8岁，现在是同龄人中开车最快的”，他脸上不无得意之情。
前期产业基础的沉淀，让温泉小镇的建设业已形成多产业、多业态、多功能并进的态势。在温泉小镇的版图上，一条景观轴线将各式景点连接在一起，形成一个互补互助的生态旅游模式。而温泉小镇，必将为武义县进一步打响“温泉名城、养生武义”旅游品牌产生积极而深远的影响。